动脉网获悉，2 月 25 日晚间，线上健身平台 Keep 向港交所提交了上市申请，高盛和中金公司为联席保荐人。

　　从 2014 年兴办出手，Keep 便是一家 超等明星企业 ，受到浩瀚资金青睐。截止目前，Keep 仍然竣事了 8 轮融资，融资总额超 5.5 亿美元（折合国民币约 34.7 亿元），投资机构中不乏 GGV 纪源资金、五源资金、腾讯、Ventech China、软银愿景基金、高瓴、时期资金、BAI 资金等著名机构和企业。个中，GGV 纪源资金、五源资金、腾讯、时期资金等参加了 Keep 的多轮融资。

　　值得一提的是，Keep 于 2021 年 1 月官宣竣事的 3.55 亿美元 F 轮融资，是迄今为止线上健身行业内最大一笔融资。

　　进展至今，原油期货走势图Keep 仍然具有了三条营业线，包罗线上健身实质、智能健身开发和配套运动产物，三者组成了 Keep 合座的健身处理计划。

　　全部营收方面，招股书显示，Keep 正在 2019 年、2020 年、2021 年前三季度营收离别为 6.63 亿元国民币、11.07 亿元国民币、11.59 亿元国民币，收入拉长速率异常速。

　　须要核心提及的是，据灼识商讨叙述，按 2021 年月灵活用户及用户竣事的熬炼次数估计妄想，Keep 是目前中国及环球最大的线上健身平台。能够看出，Keep 目前仍然熟行业内处正在当先地点。

　　但另一方面，Keep 的赔本也正在加剧。招股书显示，Keep 正在 2019 年、2020 年及 2021 年前三季度，经调剂赔本净额离别为 3.66 亿元国民币、1.06 亿元国民币、6.96 亿元国民币。

　　一边是火速拉长的营收，一边是渐渐加剧的赔本，这背后反应了 Keep 如何的政策图谋？企业中枢壁垒是什么？又有哪些困难待解？行业来日演进趋向若何？闭于这些题目，也许咱们能从 Keep 创始团队的过往资历、企业的财政状况、营业构造和环球对标企业进展等方面一窥谜底。

　　一是正在于，肥胖对人的健壮危险极大：其是慢性病的祸首祸首，血汗管病、脑血管病、糖尿病等的发病都与此有亲密相干；二是正在于，要减肥得胜真的很难：遵循《国民体重叙述》显示，得胜减到宗旨体重的人群唯有 9.5%，也便是说，国人减肥朽败率高达 90.5%。

　　动作已经体重 170 斤的肥胖患者，结业于北京音讯科技大学的 90 后王宁正在刻苦健死后，得胜瘦到了 130 斤。正在这个进程中，他浮现网上健身的常识井然有序，根底不知哪些实质靠谱。除此除表，因为缺乏底子健壮认知，本人也不会科学设计健身计算，且短缺错误的彼此胀舞。这些恰是浩瀚健身人群遭遇的配合困难。

　　针对这一痛点，王宁决心做一款转移健身 App，于是正在 2014 年终便有了 Keep 这一健身软件。彼时，因为运动健身规模尚未浮现特意针对 C 端用户的 App，Keep 已经推出便一炮而红，上线 天便功劳了超百万的用户数。

　　依据亮眼的用户增量出现，Keep 很速吸引到了浩瀚投资机构前来调研，正在短短 1 年的时分里融了 3 轮资，并于 2016 年 8 月正在 C+ 轮时得到了腾讯的政策投资。

　　一是找准了中枢定位，并将主干营业做深做透。Keep 动作一款线上健身软件，与守旧线下健身房存正在很大的区隔，即用户没主意具有线下的杰出运动体验。于是正在产物最出手安排的工夫，王宁思正在 APP 里叠加浩瀚的效力来组成 Keep 的护城河，比方引进锻练、筑问答社区等。但题目正在于，如此做极度 重资产 ，对刚起步的创业项目来说，资金压力和人才挑拨都很大。

　　正在这个工夫，有个投资人倡导王宁让 Keep 的营业足够笃志，目标聚焦为 带有健身谜底 的 APP：当用户掀开软件后，对健身联系题目举办检索，即搜即可得谜底。这就哀求 Keep 笃志正在实质打造上，因而须要将实质做得足够优质与全部。 咱们把实质做得越来越仔细，健身谜底也由此会变得愈加丰盛。这个能够餍足良多人的谜底（实质），便是咱们的（初期）上风。 正在一次承受访讲时王宁如此恢复。

　　二是 Keep 对用户需求的深入洞察，并通过多种营销塑造了品牌认知。正在用户数激增的进程中，王宁认识到，实质只是软性壁垒，但关于用户来说，并没对 Keep 酿成与百度、知乎或者健身论坛等联系的音讯供给方不同化的认知。于是王宁决心对用户需求举办从新梳理，且从新界说了 Keep 的品牌情景。

　　楷模的事变是正在具有了 3000 万用户之后，Keep 打造了一支告白片，并提出了 自律给我自正在 这已经典 slogan。偶尔之。