论起著名度，正在健身APP里，Keep可谓是一骑绝尘。Keep自身也很惬心这一点，正在招股书里流露中国70.1%的健身人群清爽Keep。正在投资圈子里，Keep也算是成名已久，2014年至今前后通过9轮合计亲昵6.5亿美元融资，股东蕴涵腾讯、高瓴、高盛、晨兴血本等。现正在看来，钱又不敷花了。

　　与公共认知分道扬镳的是，Keep并不是一个纯粹的软件公司。公司的营收由来，除了会员订阅与告白以表，更多依赖售卖自有品牌硬件，如智能单车、智老手环、体重秤、跑步机与健身衣饰、食物等。2019年至2021年前9个月，公司永诀录得贸易收入6.63亿元、11.07亿元与11.59亿元，自有品牌产物收入占比胜过55%。

　　这并不古怪――Keep的美股前代Peloton（PTON.O）也是这么干的，其来自健身产物的收入亲昵总营收的80%，打造了一个精良的贸易闭环：通过相对低价的实质订阅办事升高硬件的附加值，同时愚弄硬件产物相对用户来说清脆的浸没本钱增长用户粘性。Peloton的实质订阅用度只须39.99美元/月，但苛重产物跑步机与动感单车的售价永诀为4000美元和2000美元，给用户带来了相同于健身房办年卡的“回本压力”。

　　Peloton珠玉正在前，Keep只须要有样学样。Keep用来自健身教师与影视体育明星的直播课与录播课拉住了多量用户之后，正在2019年11月初次推出了自有品牌动感单车，首发售价2599元。招股书称，截至2021岁晚，按累计单车发卖的商品交往总量策动，Keep智能单车销量世界排名第一；其他配件中，瑜伽垫销量同样排名首位，市占率14.9%。APP自己的运营数据也同样喜人，2021年均匀月活用户到达3440万，同比增进15.82%，会员渗出率由2020年的6.4%擢升至2021年的9.5%。

　　不管是疫情带来的“宅家”趋向，照旧今多人越来越疾的生计节拍，都让Keep成为了风口上阿谁最靓的仔。凭据上海体育学院经济管造学院和三体云智能科技有限公司拉拢揭晓的《2020中国健身行业数据告诉》，疫情下的2020年国内健身场馆数目省略至9.79万家，同比低浸13.31%，但健身人丁同比增进了3.19%。多出来的这部门人去哪儿了？凭据Questmobile揭晓的相干告诉，2020年2月运动健身APP行业活动用户界限火速上涨至8928万，同比增93.3%，亲昵翻倍，而Keep正在2020年2月提倡的“强健减肥互帮监视局”行为时刻日活上涨了60%。

　　但行为从软件范畴发迹的公司，做硬件照旧给Keep的品控与供应链管造提出了必定的离间。Keep售价1899元的经典版跑步机便是一款业界争议颇多的产物――跑台长1.2米，成年人圭臬步幅1米，身高稍高的人就有大概踩空；峰值马力1.36HP，同价位其他品牌跑步机日常正在1.5HP支配；告白称减震“适当专业跑鞋的评议圭臬”，但正在专业人士看来则“约等于没有”；“以跑鞋圭臬评议跑步机”是掉包观念，少了减震机能的跑步机与户表跑体验不同不大；没有双侧扶手，也没有太平锁，用户不才机时容易爆发太平事变；等等。也有效户称，Keep这款跑步机表观爽快雅观，与Keep软件勾结的体验感较好。而Keep如同也听到了业界与用户的呼声，正在售价2199元的安适版跑步机上加装了双侧扶手与专利悬浮减震时间，峰值马力可达2.0HP。

　　正在硬件的品控与供应链方面，前代Peloton是栽过大跟头的。2021年3月，Peloton的Tread跑步机因为跑台过高以及跑带与地面漏洞过大等安排缺欠，导致一名8岁儿童正在操纵时不幸身亡。随后，美国消费者产物太平委员会（CPSC）揭晓声明称该产物会对儿童酿成要紧擦伤、骨折等危急，恳求儿童消费者随即勾留操纵该产物。面临太平事变，Peloton最先很是硬气，流露“跑步机原本就不是给儿童用的”，称CPSC的说法“不正确、拥有误导性”，直到同年5月才不得不召回一概12.5万台跑步机。受此影响，Peloton股价闪崩，召回当日跌近15%，市值蒸发41亿美元。截至2022年2月25日，Peloton股价仅28.19美元/股，较2021岁首巅峰期收盘价167.42美元/股跌去超80%，耐克与亚马逊则蠢蠢欲动计划收购。

　　而为了保卫公司正在线健身界的头部位置，Keep继续挥金如土。2021年前9个月，公司营销开支到达8.18亿元，营销用度率达70.6%，上年同期数字仅1.85亿元；原来希望达成初次扭亏为盈的Keep，再一次拉下了亲昵7个亿的亏空。2019年至2021年前9个月，公司经调剂净亏蚀永诀为3.66亿元、1.06亿元与6.96亿元。

　　钱不敷花了，但智能健身。